Por qué no hay un precio único
Una página de una sola pantalla y un sitio con veinte páginas, un blog, formularios conectados a un CRM y reglas de SEO no son el mismo producto, aunque ambos se llamen «sitio web». Por eso las cifras que circulan en internet son rangos amplios y sirven poco para decidir. Lo más útil es entender qué hace subir o bajar el costo y comparar propuestas con el mismo alcance.
En este artículo no damos cifras: no queremos que una cantidad sin contexto se convierta en tu referencia. Sí te damos las variables y las preguntas para que cada cotización sea comparable.
Los factores que más cambian el costo
- Cantidad y tipo de páginas: una página de inicio, tres de servicios y una de contacto es un proyecto distinto de un sitio con decenas de páginas o con fichas repetibles, como un directorio.
- Contenido: si los textos, las fotografías y los videos los entrega tu empresa o los produce el proveedor. Escribir bien consume tiempo y suele subestimarse.
- Diseño: un diseño completamente a medida requiere más horas que uno apoyado en un sistema de diseño ya definido. Ninguno es mejor por sí mismo; depende de tu marca y de tus objetivos.
- Funcionalidades: formularios, buscadores internos, calculadoras, áreas privadas, reservas o pagos aumentan la complejidad y las pruebas.
- Integraciones: CRM, correo, agendamiento, medios de pago, sistemas internos.
- SEO técnico y migración: si ya tienes un sitio con posicionamiento, hay que planificar las redirecciones y conservar las URLs relevantes para no perder visibilidad.
- Accesibilidad y rendimiento: diseñar pensando en WCAG 2.2 AA y en la velocidad de carga requiere decisiones desde el inicio, no ajustes al final.
- Idiomas y mercados: cada versión de idioma suma contenido, revisión y mantenimiento.
- Plazos: un plazo muy corto puede exigir más personas trabajando en paralelo.
Tipos de proyecto y qué suelen incluir
| Tipo de proyecto | Qué suele incluir | Qué hace variar el alcance |
|---|---|---|
| Landing page | Una página enfocada en una acción, con formulario y medición | Cantidad de secciones, contenido, integración con campañas |
| Sitio corporativo | Inicio, servicios, empresa, contacto, formularios, SEO base | Cantidad de páginas, contenido propio, blog |
| Sitio con blog o recursos | Lo anterior, más una estructura para publicar artículos | Plan de contenidos, autoría, plantillas de artículo |
| Directorio o catálogo | Fichas repetibles con filtros y páginas por categoría | Volumen de datos, origen de la información, actualización |
| Tienda en línea | Catálogo, carrito, pagos y logística | Medios de pago, inventario, envíos, políticas |
Costos que se repiten en el tiempo
Un sitio no termina al publicarse. Pregunta siempre por estos costos recurrentes:
- Dominio: la inscripción de un dominio .cl se gestiona en NIC Chile y se renueva periódicamente. Conviene que quede a nombre de tu empresa.
- Hosting o plataforma de publicación: varía según la tecnología. Algunos sitios estáticos pueden publicarse con costos bajos; otros requieren servidores o licencias.
- Mantenimiento: actualizaciones, respaldos, correcciones y monitoreo.
- Contenido nuevo: artículos, páginas y actualizaciones si el sitio es parte de tu estrategia de posicionamiento.
- Herramientas de terceros: formularios avanzados, correo, CRM o analítica con planes pagados.
Costos que suelen aparecer después
- Contenidos y fotografías que no estaban considerados.
- Integraciones que se descubren durante el proyecto.
- Cambios de alcance por falta de claridad inicial.
- Migración de URLs y redirecciones.
- Capacitación para que tu equipo edite el sitio.
La mejor defensa es un alcance escrito, con un procedimiento claro para manejar cambios.
Plantilla, medida o intermedio
| Enfoque | Ventajas | Límites |
|---|---|---|
| Plantilla prediseñada | Menor costo y menor plazo iniciales | Menos control sobre estructura, velocidad y diferenciación |
| Diseño y desarrollo a medida | Control total de estructura, rendimiento y marca | Más tiempo y más inversión inicial |
| Sistema de diseño con componentes reutilizables | Equilibrio entre consistencia, velocidad de desarrollo y personalización | Requiere definir bien el sistema al comienzo |
Cómo pedir una cotización comparable
Entrega el mismo documento a todos los proveedores. Incluye:
- Objetivo del sitio: qué acción quieres que hagan los visitantes.
- Páginas y secciones esperadas, aunque sea en borrador.
- Referencias de sitios que te gusten y por qué.
- Contenido disponible: textos, imágenes, logotipos y qué falta.
- Integraciones necesarias: CRM, correo, agendamiento, pagos.
- Medición: qué conversiones quieres registrar.
- Plazo deseado y fechas relevantes, como una campaña.
- Quién mantendrá el sitio después de publicarlo.
Preguntas para el proveedor
- ¿Qué incluye exactamente y qué queda fuera?
- ¿Quién es dueño del dominio, del código y de las cuentas al terminar?
- ¿Qué pasa si el alcance cambia durante el proyecto?
- ¿Cómo se prueba el sitio en celulares, en velocidad y en accesibilidad?
- ¿Qué SEO técnico incluye y qué no puede prometer?
- ¿Qué soporte hay después de publicar y por cuánto tiempo?
- ¿Cómo quedará documentado el sitio para que otra persona pueda continuar?
Cómo evaluar si la inversión tiene sentido
Un sitio es una herramienta comercial: su valor está en lo que ayuda a vender. Piensa en términos de negocio:
- ¿Cuántos contactos adicionales necesitas para que la inversión se justifique?
- ¿Cuál es el valor de un cliente nuevo para tu empresa?
- ¿Cómo vas a medir contactos y calidad de los contactos?
Si un sitio se publica sin medición ni objetivos, es difícil saber si valió la pena. Por eso en Tabano abordamos el desarrollo web junto con la analítica y, cuando corresponde, con las campañas de Google Ads y Meta Ads.
Si quieres que revisemos tu caso, puedes pedir una propuesta con tus objetivos y el alcance que imaginas, y te respondemos con una cotización por escrito.